Oya Kephale est un troupe existant depuis plus de 30 ans. Chaque année, ses deux programmations culturelles amènent un public plus ou moins important.
Après une analyse approfondie de l’ensemble des supports de communication existants et une évaluation de la réputation en ligne de la troupe, nous avons identifié une belle opportunité pour renforcer leur notoriété. Cette étape préalable, mêlant observation quantitative et qualitative, a permis de cibler précisément les leviers à actionner pour accroître leur visibilité et toucher plus efficacement leurs différentes audiences. Cette stratégie est déployée par les actions selectionnées ci-dessous.
Accompagné d'une équipe de bénévoles au sein de la troupe, nous avons mis en place un plan stratégique de communication basé sur 3 objectifs : faire connaitre Oya Kephale, vendre des places, recruter des musiciens.
Trois cibles clés ont été identifiées pour atteindre nos trois objectifs : le public, le futur public (le premier cercle du public, à fidéliser) et les experts (ceux et celles qui aiment l'opérette au point d'en faire une passion).
Associé à ces trois objectifs, nous avons mis à jour le positionnement de chaque média, ainsi que des éléments de marque et de brandings. Cette stratégie a été deployée sur l'ensemble des médias existants, qui sont détaillés progressivement ci-dessous.
Depuis près de 30 ans, l’identité visuelle d’Oya Kephale racontait son histoire… mais elle devait se moderniser sans perdre son âme. Avec l'équipe que j'ai constitué, nous avons donc entrepris un rebranding minutieux : adoucir les formes du logo, passer du carré au cercle pour s’adapter aux usages numériques, réharmoniser les couleurs, clarifier la typographie et enrichir l’iconographie. Les motifs historiques ont été revisités avec des gravures stylisées et des jeux de lumière contemporains.
Résultat : une identité visuelle modernisée, cohérente sur tous les supports et adaptée aux usages numériques actuels.
Sans transformer son identité, le logo a été transformé de sa base carré, à une base ronde. Pour exprimer le changement, l'évolution, et être plus adaptable aux besoins de notre époque en terme de visibilité numérique (et notamment sur les réseaux sociaux).
Une charte graphique a été créée et a mis à jour les composantes de la marque, avec des couleurs redéfinies et intensifiées, une typographique sobre et identifiable et une définition iconographique et d'usage des photos.
Plusieurs séries de patterns ont été définis pour accompagner et enrichir les visuels. Certains patterns sont basés sur des gravures d'époques, associées à des couleurs de la charte, pour associer Histoire et Modernité. D’autres s’appuient sur des jeux de lumière autour de la couleur principale, qui devient ainsi lumineuse".
Les éléments de charte ont servis de base pour la création d'un brand system qui fut la pièce maitresse de la refonte du site internet de la troupe, en 2023.
Au fur et à mesure des 3 ans, nous avons crée une gamme de goodies. 5 objets authentifés Oya Kephale ont été créés et vendus : une gourde isotherme "J'peux pas, j'ai Oya", une paire de chaussettes "Belle et laine", une crayon à papier "Ceci est un violon recyclé", un jeu de carte Orphée aux Enfers et un sweat pour les 30 ans de la troupe. Evidemment, plusieurs stickers sont également disponibles pour personnaliser les objets de la vie quotidienne, avec des éditions limités, et la mobilisation de la troupe pour certains choix de phrase accompagnant les objets créés.
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A l'occasion de l'anniversaire de la troupe pendant la saison 2024/25, une charte et un logo adapté ont été mis en place pour marquer les supports de cet événément en terme de longévité
Voir la vidéoEn compléments des éléments de marque, j'ai également fait de la création graphique pour certaines productions d'Oya Kephale
Chaque production a sa propre identité graphique. En complément des identités graphiques des opérettes, réalisées par des illustrateurs, j'ai réalisé les affiches de 3 concerts, avec ce lien entre modernité et classicisme, en utilisant notamment les gravures.
Pour chaque production, Oya Kephale met à disposition un programme de salle. Depuis Les Brigands, nous avons changé le format pour nous rapprocher des standards des opéras. Intégralement mis en page par l'équipe com, rédigé par les rédacteurs d'Oyez Oya !, avec des photos prises par les membres de l'équipe, ce programme 100% maison a conquis le public par sa qualité tant sur la forme que sur le fond.
Fichier couverture Fichier pages interieures
A l'occasion de la 30è saison de la troupe, nous avons réalisé un dossier de candidature pour faire programmer l'opérette dans de nouvelles salles. J'ai réalisé la mise en page de dossier, en lien avec la charte graphique d'Oya Kephale.
Consulter le dossierDans la lignée de la redéfinition stratégique, et le souhait de voir développer la notoriété d'Oya Kephale, la mise à jour des plateformes webs était une étape obligatoire à passer pour le site internet de la troupe.
Ce site internet avait 5 ans, il était responsive, et permettait de postuler pour rejoindre la troupe.
Mais il ne portait pas les marqueurs fort de la marque ni les nouveaux enjeux en terme de notoriété. C'est donc à partir d'une nouvelle plateforme que le site a été recréé, en conservant son historique (les associations soutenues, les productions précédentes). L'objectif était de proposer une plateforme intuitive, qui permette de trouver directement ce pour quoi on a cliqué dessus, le tout dans un design moderne qui se démarque.
En lien direct avec la refonte du site internet, le blog Oyez Oya ! est né. Intégré au site, ce blog sert trois objectifs : d'abord, répondre à la vocation de la troupe à rendre accessible une forme de musique méconnue, à travers des articles de vulgarisation, et qui permettent de se dire "l'opérette c'est pas si compliqué". Ensuite, ces articles permettent de mieux référencer le site de la troupe sur les moteurs de recherche (en SEO) ou les IA. Enfin, il permet de crédibiliser Oya Kephale auprès des experts du domaine. Les articles sont rédigés par une rédaction d'une dizaine de rédacteurs, issus de la troupe.
Consulter le blog
Parce qu'une stratégie web ne se résume pas aux plateformes propriétaires, nous sommes aller chercher les endroits où nous étions légitimes d'apparaitre et qui aideraient à nous rendre visibles, notamment avec la création de la page Wikipédia d'Oya Kephale, créée par l'équipe com et validée par les modérateurs.
Lire le wikipédia d'Oya KephalePour répondre aux 3 objectifs de la stratégie de communication d'Oya Kephale, chaque réseau social était à reconsidérer dans sa fonction et dans son message, avec des KPI d'abonnement et de vue à atteindre et augmenter. Petit tour d'horizon.
En 2023, le compte Instagram d'Oya Kephale comptait un peu plus de 300 abonné.e.s, alors que sur Facebook, plus de 2 000 personnes était abonnés. Instagram était le canal parfait pour toucher nos 3 cibles : en terme de profil d'utilisateur, mais également dans sa capacité à toucher un nouveau public. Nous avons investis les 3 formats de la plateforme pour atteindre nos objectifs : des réels immersifs et pédagogiques pour toucher un nouveau public, des carroussels pour fidéliser et les stories pour intéragir avec la communauté. 2 ans plus tard, le compte dépasse les 1 200 abonnés.
Pour voir la création de contenus, rendez-vous dans la partie vidéo ci-dessous.
Youtube peut être considéré comme un hébergeur de vidéo. Mais il s'agit d'une plateforme social media à part entière. Nous avons repositionné notre compte pour en faire un véritable canal de notoriété. En plus des vidéos de promotion de nos productions, nous avons créé des contenus de vulgarisation pour toucher une nouvelle cible, avec la série "On vous explique" (voir dans la partie vidéo ci-dessous). Résultat, +369 abonnés (sur les 425 que comptes la chaine) et 60k vues.
Accéder à la chaine Youtube
Sur Twitter, l'objectif était de toucher des publics spécifiquement experts de l'opérette. Ils sont nombreux à s'exprimer sur les sujets d'opéra. Le but était de rentrer en contact via des tweets qui traitent des mêmes sujets. Avec le changement de propriétaire et l'évolution vers X, la décision a été prise de quitter la plateforme.
Investir une nouvelle plateforme est toujours une décision particulière, tant elle implique d'y mettre des moyens surtout humains. Mais Tiktok est la plateforme de notre cible du futur. Y publier nos contenus fun et de vulgarisation, cela permet de nous faire connaitre de notre cible qui sera peut-être, dans quelques années, les nouveaux membres de la troupe.
Accéder au compte TikTok
Au cours de ces 3 années, l'influence de Facebook a diminué : les posts performent moins, et les événements n'ont plus le même impact pour fidéliser notre public. Il reste néanmoins le réseau avec le plus d'abonnés, et reste activement animé. Là où Facebook conserve un intérêt fort, ce sont les groupes. Pour chaque production, nous publions sur les groupes d'expert de l'opérette et de musique classique. Nous avons également créé notre groupe avec les alumnis de la troupe appelé Oyalumnis, pour garder le lien, et en faire des ambassadeurs de nos futurs spectacles.
Pour accompagner l'ambitieuse stratégie de notoriété, notamment à travers les réseaux sociaux, nous avons mis en place une production régulière et fréquente de vidéos, spécialisée dans un langage social media, adaptée par plateformes. Voici une sélection des vidéos les plus représentatives de ce qui a été produit.
Pensée pour la notoriété, la série "On vous explique" vulgarise la musique classique et l'opérette. Adaptée d'articles du blog Oyez Oya !, chaque vidéo décrytpe un sujet, une question qu'on s'est toujours posé dans ce domaine. Diffusée sur Youtube au format horizontal, sur Instagram et TikTok en format vertical 90sec., cette série cumule près de 23k vues sur Youtube et 21k vues sur Instagram et a permis de faire connaitre et crédibiliser Oya Kephale.
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Oya Kephale souhaite amener la musique classique à des publics qui la fréquente peu. Jouer dans une gare, c'est à la croisée de tous nos intérêts : faire connaitre l'opérette aux usagers de la gare, promouvoir notre spectacle dans la gare dont les lignes mènent à Asnières, lieu du spectacle, être en live sur Facebook et Instagram, et publier une vidéo avec un vrai niveau de production, à posterori pour capitaliser sur ce happening. Résultat, plus de 3k vues sur Youtube et 11k vues sur Instagram
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Pour la dernière production d'opérette d'Oya Kephale, nous avons déployé une série de vidéos verticales et horizontales pour convaincre le public de venir nous voir : l'immersion avec des interviews de personnes clés de la création (chef, metteur en scène, costumières, etc.), l'humour en lien avec les partis pris de mise en scène (Un Orphée, Une Eurydice), et bien d'autres exemples.
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Pour chaque production, un motion design annonce la production. Pour la production Bach, Beethoven, Mendelssohn, celle-ci prend la forme d'un quiz qui joue avec les composantes de l'affiche. Porte étendard de la production, dans un contexte où nous ne disposons pas de photos de la production avant la générale, c'est l'outil de promotion principal de nos productions.
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Lorsqu'on fait une opérette dans un théâtre de la petite couronne parisienne, les a priori sont nombreux. Rien de mieux pour convaincre que d'y répondre un par un, en faisant participer les membres de la troupe pour donner envie de venir.
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Les opérettes sont parfois des amoncellements de quiproquo. Madame Favart n'y fait pas exception. Dans un format créatif inédit, à partir de découpages de revues peoples pour identifier les personnages, trois membres de la troupe racontent l'histoire de Madame Favart pour y voir plus clair... ou pas.
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Parfois, il n'est pas nécessaire de surproduire une vidéo. A l'occasion d'une générale, la veille d'un concert, l'ultime vidéo avant la première, nous avons mis une GoPro sur le chef de chœur et d'orchestre pour montrer au public LA place qu'il ne pourront pas avoir, mais donner envie d'en occuper une des 450 autres.
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